Suchmaschinenoptimierer Q&A - Neue Fragen & Antworten in Google Adwords

Was ist Adwords?

Thu, 09 Jan 2014 16:29:04 +0000

Google Adwords ist eine Werbeplattform der Firma Google Inc. Adwords Werbeanzeigen werden bei Suchanfragen in Google oder bei thematisch passenden Webseiten neben dem Inhalt der Webseite durch Google angezeigt.

Was ist google Adwords?

Thu, 09 Jan 2014 16:28:25 +0000

Google AdWords (Wortspiel auf englisch „Adverts“ = Werbeanzeigen und „Words“ = Wörter) ist als Keyword-Advertising eine Form der Internetwerbung des Suchmaschinenbetreibers Google Inc. Mit der Einführung von Adwords im Jahr 2000 gab Google die Werbefreiheit auf. Bis dahin sollte diese ein Zeichen der Unabhängigkeit der Suchergebnisse von Anzeigengeldern sowie ein Garant für die schnelle Ladbarkeit der Seiten von Google sein. Google AdWords können auf Google-Suchseiten und auf zahlreichen Websites, die zum Google-Werbenetzwerk gehören, geschaltet werden. Ähnliche Werbeprogramme werden auch von anderen Suchmaschinen (beispielsweise Yahoo! Search Marketing) betrieben, siehe Sponsorenlinks.

Funktionsweise

Es gibt drei verschiedene Werbenetzwerke, in denen Google AdWords geschaltet werden können.

1. Google Suchseiten (zum Beispiel google.de, google.com)
2. Google Such-Werbenetzwerk
3. Google Display-Netzwerk (früher: Content-Werbenetzwerk)

Innerhalb der Google-Suchergebnisse sind die AdWords-Textanzeigen durch die Spaltenüberschrift „Anzeigen“ von den nichtkommerziellen Suchergebnissen abgegrenzt. Anzeigen, die über den organischen Suchergebnissen eingeblendet werden, sind zudem farblich hinterlegt und heben sich so deutlicher von den Suchergebnissen ab. Das Google Such-Werbenetzwerk beinhaltet Seiten, die über eine Suchfunktion verfügen und ihre Ergebnisse mit Hilfe von Google generieren, wie beispielsweise aol.de. Das Display-Netzwerk umfasst zahlreiche Websites wie beispielsweise chip.de und ftd.de. Dazu kommen verschiedene Produkte von Google wie die Produktsuche oder auch Google Mail.

Google AdWords werden geschaltet, wenn sie thematisch zum Inhalt der Suchanfrage bzw. zum Content einer Website passen. Der Advertiser hinterlegt zu diesem Zweck Stichwörter, sogenannte Keywords, die das beworbene Produkt beschreiben. Gibt ein User diesen oder auch einen ähnlichen Begriff als Suchanfrage bei Google ein, bekommt er neben den organischen Suchergebnissen auch passende AdWords Anzeigen zu sehen. Im Display-Netzwerk werden die Anzeigen geschaltet, wenn die Anzeige thematisch zum Inhalt einer Website passt.

Alle notwendigen Einstellungen müssen vom Inserenten selbst vorgenommen werden. Für jede Kampagne muss er ein oder mehrere Stichwörter, die Keywords, angeben, unter denen die von ihm selbst erstellten Anzeigen bei Google erscheinen sollen. Im Gegensatz zu den organischen Suchergebnissen ist die Einstellung von AdWords-Anzeigen nicht kostenlos. Der Inserent legt ein Monatsbudget fest und bietet einen Maximalpreis, den er bereit ist, für einen Klick auf seine Anzeige zu bezahlen. Dieser Wert wird maximaler CPC (Cost-per-Click) genannt. Es wird also nicht für die Impression gezahlt, sondern nur dann, wenn tatsächlich ein User auf die Anzeige klickt. Weiterhin kann der Advertiser eine regionale Ausrichtung, die Werbenetzwerke, die Zielsprache und zahlreiche weitere Einstellungen vornehmen.

Üblicherweise werden pro Suchanfrage bei Google maximal elf Textanzeigen pro Seite angezeigt. An welcher Stelle eine Anzeige positioniert wird, hängt vom Anzeigenrang ab. Der Anzeigenrang wird ermittelt, indem der CPC des Keywords, das die Anzeigenschaltung ausgelöst hat, mit dem Qualitätsfaktor dieses Keywords multipliziert wird. Da der Qualitätsfaktor eines Keywords durch verschiedene Faktoren, wie zum Beispiel die Klickrate, auch CTR (Click-through-Rate) genannt, die Relevanz des Anzeigentextes oder auch die Qualität der Zielseite mitbestimmt wird, kann auch eine Anzeige mit einem geringen maximalen CPC an vorderer Stelle geschaltet werden.

Anzeigenformate

Das am weitesten verbreitete Anzeigenformat von Google AdWords ist die Textanzeige. Die Textanzeige kann in allen Werbenetzwerken geschaltet werden. Dieses Anzeigenformat setzt sich aus vier Teilen zusammen, die nur eine beschränkte Zahl an Zeichen aufweisen dürfen:

1. Die Überschrift (maximal 25 Zeichen)
2. Der Beschreibungstext (zwei Zeilen mit jeweils maximal 35 Zeichen)
3. Die Anzeige-*** (maximal 35 Zeichen)
4. Die Ziel-*** (maximal 1024 Zeichen, dient nur zur Verlinkung und ist für den User nicht sichtbar)

Neben der normalen Textanzeige gibt es auch die lokale Anzeige. Auch hier handelt es sich um eine Textanzeige, die aber zusätzliche Informationen über den Standort des Advertisers enthalten kann, wie beispielsweise „Frankfurt am Main“ oder „Hessen“. Diese wird in Form einer weiteren Textzeile unter der eigentlichen Anzeige eingeblendet. Lokale Anzeigen können zusätzlich auf Google Maps und Google Earth geschaltet werden.

Weitere bei Google AdWords verfügbare Anzeigenformate sind die Image-Anzeige (statisch und animiert) und die Video-Anzeige (Click-to-Play und In-Stream). Image- und Video-Anzeigen werden nur im Content-Werbenetzwerk von Google geschaltet.

Ein noch relativ neues Anzeigenformat sind die Handy-Anzeigen. Hier stehen ebenfalls Text- und Image-Anzeigen zur Verfügung. Die Zeichenzahl bzw. Dateigröße ist geringer als bei den „normalen“ Anzeigenformaten.

Neuheiten

Google veröffentlicht laufend neue AdWords Tools und Funktion für Anzeigen- oder Kampagneneinstellungen. Somit hat man die Möglichkeit die Schaltung der Anzeigen genauer zu kontrollieren. Durch die Aktivierung einer Plusbox können bei Textanzeigen Zusatzinformationen, wie beispielsweise Produktbilder oder auch eine Karte von Google Maps mit angezeigt werden.

Für wen lohnt es sich in adwords Werbung zu investieren?

Thu, 09 Jan 2014 16:27:40 +0000

Sollte man lieber in Suchmaschinenoptimierung durch einen Suchmaschinenoptimierer investieren oder einfach nur Adwords Werbung schalten?

Was bedeutet CTR? im Umfeld Suchmaschinenoptimierung

Thu, 09 Jan 2014 16:27:03 +0000

Die Click-Through-Rate (kurz: CTR; auch: Klickrate) ist eine Kennzahl im Bereich Internet-Marketing, welche die Anzahl der Klicks auf Werbebanner oder Sponsorenlinks im Verhältnis zu den gesamten Impressionen darstellt. Wird eine Werbung hundertmal angezeigt und dabei einmal angeklickt, beträgt die Klickrate 1 %.

Die Click-Through-Rate bewegt sich bei klassischer Bannerwerbung im World Wide Web ohne gezielten Einsatz meist im Promillebereich – auf 1000 Anzeigen kommen bisweilen nur ein oder zwei Klicks. Bei guter Abstimmung von Werbung und Anzeigenumfeld lassen sich mit demselben Werbemittel auch Raten zwischen 1 und 3 Prozent erreichen. Neuere Werbeformen, die sich über die Webseite legen, gelangen hingegen nicht selten in den zweistelligen Prozentbereich, was auch mit „Fehlklicks“, also Klicks, die nicht der Werbung galten oder sie lediglich entfernen sollten, zusammenhängen kann.

Diese Verhältnisse müssen insbesondere Anbieter von Werbeflächen beachten, die Werbung annehmen, die per Klick statt per Anzeige bezahlt wird.

Die Klickrate wird häufig als ein vorrangiges Erfolgsmaß eines Werbemittels dargestellt. Dies ist aber gerade bei Kampagnen, die weniger dem Direktverkauf eines einzelnen Produktes als vielmehr der Markenbildung, also der Steigerung der Bekanntheit einer Marke oder eines Produkts dienen, eine nur teilweise zutreffende Annahme.

Wie macht man bei google Werbung?

Thu, 09 Jan 2014 16:26:30 +0000

Wie kann man bei Google Werbung machen, so dass Werbeanzeigen von mir bei Google in der Google Suche erscheinen? Wo muss ich da anrufen? Wie geht das? Eine eigene Webseite habe ich bereits.

Google Werbeanzeigen, wie geht das?

Thu, 09 Jan 2014 16:25:54 +0000

Adword google

Thu, 09 Jan 2014 16:25:08 +0000

Was ist adword google, wie kann ich "adword google" nutzen? Was bringt mir das?

Was bringt eigentlich Banner Werbung?

Thu, 09 Jan 2014 16:24:30 +0000

Bringt es etwas Bannerwerbung zu schalten? Wo muss ich mich da hinwenden? Wo kann ich Bannerwerbung schalten?

Ads bei google

Thu, 09 Jan 2014 16:23:55 +0000

Wie schalte ich Ads bei google?

Google Anzeige

Thu, 09 Jan 2014 16:23:19 +0000

wie schalte ich eine "google Anzeige"? was ist das genau, eine google Anzeige? Kann ich die jeder einfach schalten, was kostet eine google Anzeige? Für wen machen google Anzeigen Sinn?

Werbung in google

Thu, 09 Jan 2014 16:22:46 +0000

Werbung im google

Thu, 09 Jan 2014 16:22:18 +0000

Werbung auf google

Thu, 09 Jan 2014 16:21:47 +0000